Новый сайт-каталог вакансий. Ниша с сильными конкурентами. В выдаче — HeadHunter и другие крупные площадки.
Задача была не просто запустить сайт и ждать трафик. Нужно было с нуля построить SEO-структуру каталога и приблизиться к лидерам по главным запросам: «работа в китае», «вакансии тайланд», «работа в сша», «работа в италии», «работа няней германия».
Через 4 месяца после запуска сайт вырос примерно до 4 000 посетителей в день. Основная часть трафика пришла из Google. По ряду важных запросов страницы вышли в топ-3, а по части направлений удалось догнать или обойти HeadHunter.
Коротко о результате:
На старте не было готовой SEO-структуры, старого трафика и сильной истории домена.
За 4 месяца сайт вырос примерно до 4 000 посетителей в день.
Большая часть поискового трафика пришла именно из Google.
По части запросов вышли рядом с HeadHunter, а где-то смогли показать сайт выше.
Ниже — примеры выдачи по ключевым направлениям: работа в Китае, вакансии в Таиланде, работа в США, работа в Италии и другие запросы. На скриншотах видно, что новый сайт вышел в топ Google и по части направлений начал конкурировать с крупными игроками, включая HeadHunter.
Кому будет полезен этот кейс:
- 01 владельцам интернет-магазинов, каталогов и агрегаторов;
- 02 маркетологам, которые хотят понять, за счёт чего растут большие SEO-каталоги;
- 03 SEO-специалистам, работающим со структурами, фильтрами, карточками и листингами;
- 04 проектам, которые конкурируют с крупными игроками в Google и Яндекс;
- 05 тем, кто хочет расти не за счёт случайных статей, а за счёт грамотной структуры сайта.
Разберём, как сайт вакансий строился как SEO-каталог: от Excel и mind map до карточек, листингов, фильтров, перелинковки и роста из Google.
Задача: приблизиться к HeadHunter по главным запросам
Проект запускался в конкурентной нише. В поиске уже были крупные сайты вакансий, агрегаторы и сильные домены. Среди ориентиров был HeadHunter — один из самых заметных игроков в теме поиска работы.
Поэтому задача была не в том, чтобы “просто собрать трафик”. Нужно было построить сайт так, чтобы он мог конкурировать по главным направлениям: страны, профессии, вакансии за рубежом, точные связки вроде “работа няней в Германии”.
Цель проекта: с нуля запустить сайт-каталог вакансий, построить SEO-структуру под реальные запросы и приблизиться к позициям крупных игроков. В результате по части запросов удалось выйти рядом с HeadHunter, а по некоторым — выше него в Google.
Сайт вакансий = Интернет-магазин
Сайт вакансий кажется отдельной темой, но с точки зрения SEO это тот-же интернет-магазин, только без корзины. Вместо товаров здесь карточки вакансии, а вместо товарных категорий — страны, города, профессии и направления работы. Те же фильтры, подборки, статьи.
| Интернет-магазин | Сайт вакансий | SEO-логика |
|---|---|---|
| Карточка товара | Карточка вакансии | Отдельная страница под конкретное предложение. |
| Категория товаров | Страница страны, города или профессии | Листинг под группу спроса. |
| Фильтры | Страна, зарплата, тип работы, профессия | Часть фильтров помогает пользователю, часть можно превращать в SEO-страницы. |
| Похожие товары | Похожие вакансии | Внутренняя перелинковка и удержание пользователя. |
| Товара нет в наличии | Вакансия закрыта | Важно не удалять всё без логики, а вести пользователя к актуальным предложениям. |
Сайт вакансий нужно было продвигать не как набор статей, а как полноценный каталог: с посадочными страницами, карточками, листингами, фильтрами, шаблонами и внутренней перелинковкой.
С чего начали? Проектирование структуры!
На старте мы не начали с текстов и не стали просто копировать структуру крупных сайтов вакансий. Сначала нужно было понять, как устроены лидеры выдачи: за счёт каких страниц они получают видимость, какие блоки используют на листингах и карточках, как работают с фильтрами, перелинковкой и индексацией.
В нише уже были сильные конкуренты: крупные сайты вакансий, агрегаторы и отдельные проекты под поиск работы. У них были сильные домены, ссылки и узнаваемость бренда. У нас этого ресурса не было, зато была возможность спроектировать сайт с нуля и сразу заложить структуру, которая учитывает спрос, сильные решения конкурентов и их слабые места.
Мы изучили типы страниц, структуру каталогов, блоки на страницах, фильтры, внутренние ссылки и историю изменений конкурентов через Web Archive. Смотрели, какие решения могли дать им рост, от чего они отказывались и где структура была сильной или слабой. Это помогло не копировать одного игрока, а собрать свою логику каталога.
После анализа стало понятно, что готовой структуры, которую можно просто взять и повторить, нет. У каждого конкурента были свои плюсы и недостатки. Поэтому мы собрали собственную структуру: страны, города, профессии, связки “профессия + страна”, карточки вакансий, страницы работодателей, фильтры и служебные разделы.
Эта работа была сделана ещё до разработки сайта. Структура легла в основу технического задания для программиста: какие страницы должны существовать, как они связаны между собой, какие блоки нужны на листингах и карточках, какие фильтры стоит предусмотреть, а какие URL не должны попадать в индекс.
Нужно было сделать так, чтобы поисковые системы быстро и без лишних препятствий обходили большой каталог вакансий: более 50 000 страниц. Поэтому мы сразу закладывали удобство индексации для роботов поисковых систем, понятную перелинковку, качественные посадочные страницы и отсечение малоценных URL. На момент подготовки кейса индексация достигает 99%: на сайте практически нет низкокачественных страниц, а робот не тратит ресурсы на мусорные разделы.
Мы считаем, что именно это стало одной из главных причин быстрого роста. На этом этапе индивидуальные SEO-тексты под категории и фильтры ещё не писались. Основной результат дали структура, шаблоны страниц, нужные блоки на листингах и карточках, внутренняя перелинковка и логика индексации.
Посмотрели, какие страницы уже ранжируются в Google, как устроены крупные сайты вакансий и где у них есть пробелы.
Не копировали одного игрока, а собрали структуру под наше направление: страны, города, профессии, фильтры, подборки, карточки.
Структура стала основой технического задания, чтобы сайт сразу разрабатывался как SEO-каталог, а не переделывался после запуска.
На этом этапе индивидуальные SEO-тексты под категории и фильтры ещё не писались. Рост получился за счёт структуры, шаблонов страниц, правильных блоков на листингах и карточках, внутренней перелинковки и логики индексации. Мы считаем, что именно проектирование до разработки стало одной из главных причин начального быстрого роста.
Какие страницы стали основой роста
Основной рост дали не случайные публикации, а страницы каталога, которые отвечали на конкретный спрос. В первую очередь — страны, профессии и связки между ними.
| Тип страницы | Примеры | Зачем нужна |
|---|---|---|
| Страны | Работа в Китае, работа в США, работа в Италии, работа в Германии. | Закрывают крупный спрос по работе за рубежом. |
| Вакансии по стране | Вакансии в Таиланде, вакансии в Китае, вакансии в США. | Работают под коммерческие запросы пользователей, которые уже ищут предложения. |
| Профессии | Работа няней, работа водителем, работа строителем, сезонная работа. | Помогают собирать спрос по типу занятости. |
| Профессия + страна | Работа няней в Германии. | Точные связки часто лучше отвечают на запрос, чем общие страницы крупных сайтов. |
| Карточки вакансий | Отдельные страницы конкретных предложений. | Работают как карточки товаров: дают детали, условия и возможность отклика. |
Что дорабатывали на сайте
Рост получился не за счёт одного действия. Работала система доработок: структура, шаблоны, карточки, листинги, фильтры, перелинковка и контроль индексации.
Что усиливали
- страницы стран и профессий;
- связки “профессия + страна”;
- карточки вакансий;
- листинги вакансий;
- внутреннюю перелинковку;
- шаблоны title, description и H1;
- индексацию важных страниц.
Чего избегали
- массового открытия мусорных фильтров;
- пустых посадочных страниц;
- дублей с одинаковым содержанием;
- хаотичного создания URL без спроса;
- удаления закрытых вакансий без логики;
- структуры, где важные страницы плохо связаны между собой.
Карточки вакансий
Карточка вакансии работала как карточка товара в интернет-магазине. Она должна была отвечать на основные вопросы: что за вакансия, где работа, какие условия, какая зарплата, кто работодатель и как откликнуться.
При этом карточка не была сделана один раз “навсегда”. До текущего момента её дорабатывали более пяти раз: меняли структуру, блоки, внутреннюю перелинковку, внешний вид и элементы, влияющие на отклик. Часть решений принималась по данным, часть — по мере появления ресурсов на разработку. Работа продолжается: по мере накопления статистики мы видим новые точки роста и постепенно улучшаем карточку под SEO, удобство пользователя и конверсию.
Листинги
Листинги вакансий дорабатывались как категории интернет-магазина: это не просто список предложений, а посадочная страница под конкретный спрос — страну, профессию, город или их связку. По мере появления данных мы проверяли и оперативно меняли шаблоны заголовков, блоки, фильтры, перелинковку и логику вывода вакансий.
Дальше планируется точечно усиливать направления, которые уже хорошо показали себя в поиске: добавлять индивидуальные тексты там, где они действительно нужны, дорабатывать шаблоны под конкретные группы запросов и улучшать блоки, которые помогают пользователю быстрее перейти к подходящим вакансиям.
Фильтры
Фильтры разделяли на пользовательские и SEO-значимые. Не всё нужно открывать в индекс. Важные связки превращались в нормальные посадочные страницы, а технические комбинации не должны были раздувать сайт.
Внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка делалась не только для поисковых роботов, но и для удобства пользователя. Страницы стран, профессий, карточки вакансий и похожие направления связывались между собой так, чтобы Google быстрее понимал структуру проекта, а пользователь мог глубже переходить по сайту без лишних действий.
По мере накопления данных мы смотрели, как люди двигаются по сайту, где останавливаются и куда переходят дальше. На основе этого дорабатывали ссылки, блоки похожих вакансий и переходы между разделами, чтобы пользователь легче “скользил” по каталогу и быстрее находил подходящие вакансии.
Внешние упоминания и ссылки
Базовую работу с внешними упоминаниями тоже сделали: подготовили порядка полутора-двух десятков публикаций и размещений, чтобы у нового проекта появились первые внешние сигналы. Но основной упор на ссылочное продвижение не делали.
По объёму это даже близко не сопоставимо с крупными игроками вроде HeadHunter. Поэтому рост в этом кейсе мы связываем не с массовой простановкой ссылок, а прежде всего со структурой сайта, индексацией, шаблонами страниц, карточками, листингами и внутренней перелинковкой.
Если просто создать много страниц, это не гарантирует рост. Страницы должны иметь реальный спрос, понятную роль в структуре и не превращаться в дубли или пустые листинги.
Почему основной рост пришёл из Google
В этом кейсе особенно важно, что основная часть трафика пришла из Google. Для нового сайта это сильный результат, потому что проект стартовал без старой истории и без большого накопленного доверия домена.
Лучше всего сработали страницы под точные связки спроса: страна, вакансии в стране, профессия и связка “профессия + страна”. Такие страницы часто отвечают на запрос точнее, чем общие страницы крупных агрегаторов.
Пример логики:
“работа за границей” — широкий спрос, высокая конкуренция.
“работа в китае” — уже понятнее намерение пользователя.
“работа няней германия” — точная связка, под которую нужна отдельная страница.
Как удалось догнать и обойти HeadHunter по части запросов
HeadHunter и другие сильнее как бренд и как домен. Поэтому корректно говорить не о том, что новый сайт “обогнал HH вообще”, а о том, что по отдельным запросам удалось выйти рядом с ним или выше него.
Здесь сработало несколько факторов. Во-первых, у проекта было более узкое и понятное позиционирование: не “все вакансии обо всём”, а каталог вакансий по конкретным направлениям, странам и профессиям. Во-вторых, сайт изначально проектировался под SEO: со структурой, листингами, карточками, фильтрами, перелинковкой и логикой индексации.
В-третьих, проект постоянно дорабатывается. Менялись карточки вакансий, листинги, шаблоны, блоки, перелинковка и элементы, влияющие на удобство пользователя. Поисковые системы видят, когда сайт не стоит на месте, а развивается, становится понятнее, полезнее и лучше отвечает на запросы. В сумме это и позволило новому проекту конкурировать с крупными игроками по отдельным поисковым связкам.
Крупный сайт часто силён в целом, но не всегда идеально закрывает каждую узкую связку. Если у нового проекта есть отдельная качественная страница под конкретный запрос, он может конкурировать даже с сильными доменами.
Результаты за 4 месяца
За 4 месяца после запуска сайт вырос с нуля примерно до 4 000 посетителей в день. Основной рост пришёл из Google, а видимость появилась не только по мелким низкочастотным запросам, но и по важным направлениям.
Что этот кейс показывает интернет-магазинам
Главный вывод этого кейса — структура сайта решает. Если есть возможность спроектировать каталог правильно с самого начала, лучше потратить время на анализ конкурентов, спроса, типов страниц, фильтров, карточек и перелинковки, чем потом годами исправлять ошибки, которые мешают индексации и росту.
В интернет-магазинах логика такая же: категории, карточки товаров, фильтры, бренды, характеристики и связки спроса должны быть не просто “как у всех”, а собраны под реальные запросы и поведение пользователей. Нужно смотреть, что уже работает у конкурентов, где у них слабые места, тестировать свои гипотезы, часть из них отбрасывать и постоянно дорабатывать сайт.
Да, это требует больше времени, аналитики и ресурсов: не все гипотезы сработают, часть доработок придётся менять, а какие-то решения — переделывать. Но именно такая системная работа и даёт отдачу: сайт становится понятнее для поисковых систем, удобнее для пользователей и получает больше шансов расти по конкурентным запросам.
Рост часто упирается не в количество статей в блоге, а в структуру каталога: какие страницы созданы, как они связаны, что индексируется, как работают карточки и насколько страница отвечает на запрос.
Ответы на частые вопросы
Корректнее говорить так: по части запросов сайт догнал или обошёл HeadHunter в Google. Это не значит, что новый проект сильнее HH как бренд или домен в целом. Но по отдельным поисковым связкам страницы проекта смогли конкурировать с крупным игроком.
Основной рост дала активная работа над проектом: правильная структура на старте, быстрые доработки, постоянная аналитика, тестирование гипотез и регулярные изменения карточек, листингов, шаблонов, перелинковки и индексации.
Потому что SEO-логика похожа: карточки вакансий работают как карточки товаров, листинги вакансий — как категории, фильтры — как фильтры каталога, а страницы стран и профессий — как посадочные страницы под группы спроса.
В этом проекте хорошо сработали страницы под точные поисковые связки: страна, вакансии в стране, профессия и связка “профессия + страна”. Такие страницы могли точнее отвечать на запрос пользователя, чем более общие страницы крупных агрегаторов.
Да. Если у интернет-магазина есть категории, карточки, фильтры, бренды, характеристики и регионы, его рост часто зависит от качества структуры каталога. Принципы похожи: важные страницы нужно создавать, усиливать, связывать между собой и контролировать их индексацию.
Сколько ресурсов потребовалось для такого роста
В первые четыре месяца работы проекта на него выделялось более 100 часов SEO-специалиста senior-уровня, плюс full-time работа middle программиста с использованием AI-инструментов для разработки. При средней стоимости работы специалиста 2,000+ руб в час.
AI помогал ускорять часть процессов: аналитику, работу с таблицами, подготовку технических заданий, проверку гипотез, часть рутинных задач и разработку. Но полностью автоматизировать такую работу пока нельзя. Основной результат всё равно дают опыт специалистов, регулярный анализ, постановка задач, контроль внедрения и постоянные доработки сайта.
| Направление работ | Что входило | Ориентир |
|---|---|---|
| SEO-специалист | Анализ конкурентов, структура, гипотезы, ТЗ, шаблоны, индексация, аналитика, контроль доработок. | 100+ часов работы senior-специалиста в месяц на протяжении первых четырёх месяцев. |
| Программист | Разработка и перекодирование минимальной версии сайта, оперативное внесение доработок, внедрение всех технических правок. | Full-time загрузка на проекте с использованием AI-инструментов для разработки. |
| AI-инструменты | Ускорение аналитики, подготовки ТЗ, проверки данных, работы с кодом и повторяющимися задачами. | Помогали быстрее двигаться, но не заменяли SEO-специалиста и разработчика. |
| Внешние упоминания | Базовые публикации и упоминания проекта на внешних площадках. | Отдельный небольшой бюджет. Основной упор был не на ссылки, а на структуру, индексацию и доработку сайта. |
В разных проектах трудозатраты могут сильно отличаться: зависит от ниши, конкурентов, текущего состояния сайта, объёма каталога, скорости разработки и количества гипотез. В этом кейсе быстрый рост стал возможен именно потому, что SEO-аналитика и разработка шли параллельно, а доработки внедрялись без долгих пауз и всеми максимально плотно использовались AI инструменты.
Итог
Этот кейс показывает, что новый сайт-каталог может быстро вырасти в Google, если начинать не с хаотичного наполнения, а с грамотной SEO-структуры.
Сайт вакансий вырос с нуля примерно до 4 000 посетителей в день за 4 месяца, вышел в топ-3 Google по важным запросам и по части направлений смог догнать или обойти HeadHunter.
В SEO больших каталогов решают не только тексты и ссылки. Важны структура, карточки, листинги, фильтры, внутренняя перелинковка, индексация и регулярная работа с данными.
Если у вас интернет-магазин, каталог или агрегатор, можно начать с оценки структуры: какие страницы уже работают, какие мешают индексации, где есть точки роста и какие доработки могут дать прирост трафика из Яндекса и Google.
Продвижение в Яндекс и Google для сложных сайтов
Если вашему проекту нужно не просто разовое SEO, а полноценная работа со структурой, разработкой, индексацией, карточками, листингами, фильтрами и ростом поискового трафика, этим занимается команда PrPapa. Помогаем продвигать интернет-магазины, сайты-каталоги, агрегаторы и другие проекты со сложной структурой.
